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旺報【記者龔俊榮╱綜合報導】大陸市場龐大，吸引不少外商登陸想分一杯羹，但是有不少外商都鎩羽而歸，如Uber、谷歌等國際重量級集團都沒有在大陸市場討到便宜。已經在大陸布局3年的國際短租民宿巨頭Airbnb能否擺脫外商水土不服的魔咒，一飛衝天，備受關注。不過，已有人預測光從Airbnb的中文名稱「愛彼迎」，就斷定該公司恐怕也很難輕騎過關。隨著共享經濟的浪潮湧向大陸之際，包括Uber與Airbnb等搶搭共享經濟列車的外商開始登陸大陸，卡位搶占商機。不過這些國際重量級外商登陸並沒有想像那麼順利，甚至有點水土不服，例如Uber早就被滴滴出行「併吞」，因而退出大陸市場。現在Airbnb也正在力圖深耕大陸，採取本土化策略，希望能夠突圍，打破水土不服的魔咒。根據中商產業研究院的統計，雖然線上短租市場規模一直在成長，但總體成長率其實在下滑，而對於2018年的全年預測也僅僅只有178億人民幣的規模，這塊蛋糕還遠遠不夠大。短租民宿 具爆發潛力不過，有專家認為，正因為目前市場規模不大，未來的爆發力可期。隨著政府的強力監管，有效改善市場亂象，回歸正軌，不少業者依然看好短租民宿市場的發展潛力。途家COO楊昌樂表示，預計再一年左右，共用住宿行業會迎來大爆發。面對這塊肥肉，Airbnb早在2015年8月就開始進軍大陸市場，直到2016年11月才在大陸成立辦公室，而到2017年3月才首次召開新聞記者會，宣布「愛彼迎」這個中文名稱，意為「讓愛彼此迎接」。此時的Airbnb估值已經超過了300億美元。深耕大陸 戰略大調整Airbnb的登陸之旅，並不順遂，這幾年一直找不到適任的中國區負責人，連換4任，結果新總裁葛洪被寄予厚望認為是最適合的「中國掌門人」。不料時隔半年也決定離職，就像他曾服務的老東家Google和facebook一樣止步於大陸市場。艾瑞諮詢曾專門對短租民宿做過相關市場研究，根據所發布的《2017年中國線上短租行業研究報告》可以看出，Airbnb主打的陌生人分享社區文化，此與大陸國情隔隔不入，加上支付問題，一直無法深耕大陸本土市場。在一系列摸索和調整後，Airbnb在大陸的本土化戰略終於做出了重大調整，2018年3月，Airbnb十周年全球戰略正式落地大陸；7月，Airbnb宣布投資本土民宿託管平台城宿，宣布麵包旅行創始人彭韜宣為新任中國區總裁；10月，上線微信小程式；11月，推出新服務費模式：房客的服務費率從平均13%下調為0，房東的服務費率從3%上調至10%。這一系列的改變，能否讓Airbnb能突破重圍，打破魔咒，備受關注。

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